內容矩陣完備，字節跳動已成移動資訊時代流量巨無霸。自從 2012 年創建以來，字節跳動通過“內容聚合，智能推薦”，打造了“最懂用戶”的資訊平臺。字節跳動大力發展內容創作，部署垂直媒體，為平臺持續“輸血”。公司在短視頻領域同賽道多產品發展，孵化了抖音、西瓜視頻、火山小視頻三大爆款 APP，其中抖音在 2018 年 6 月 MAU 已達 2 億。公司除了在資訊類有今日頭條、在短視頻有抖音、西瓜、火山等王牌產品，其余賽道亦有懂車帝、悟空問答、皮皮蝦、gogokid 等人氣產品。
全球月活 15 億+日活 7 億+抖音日活 3.2 億，字節跳動堪稱流量收割機。據字節跳動官方，截至 2019 年 7 月，字節跳動旗下產品全球總 DAU（日活躍用戶）超過 7 億，總 MAU（月活躍用戶）超過 15 億，其中抖音 DAU超過 3.2 億。字節跳動用戶粘黏性（DAU/MAU）一度高達 71%，其爆款今日頭條以及抖音在分別推出 6 年、2 年后，仍然可以保持高于 50%的DAU/MAU 用戶黏性。
巨量流量變現渠道單一，進入游戲市場幾乎成為必然選擇。根據 36 氪數據，受益于今日頭條與抖音等頭部產品的“移動時代國民化”，字節跳動營收從 2015 年的 16 億元爆發式增長至 2018 年的 500 億元，但公司所有的巨量流量變現渠道較為單一，80%左右為廣告收入。以抖音為例，廣告營銷方式包括開屏廣告、信息流廣告、品牌企業賬號、定制挑戰賽、達人營銷等多種模式，相對來說廣告入口已較多，若再增加廣告位可能效果并不理想；在急需增加流量表現渠道情況下，對字節跳動來說進入游戲市場幾乎成為必然選擇。
