2012~2018 年，我國嬰兒衛生用品消費量和市場規模保持快速增長；2018~2020 年，由于我國人口出生率逐年走低，疊加新冠肺炎疫情影響，嬰兒衛生用品市場規模有所下降，但總量依然可觀，且有企穩回升趨勢。根據中國造紙協會統計，2012-2018 年，我國嬰兒衛生用品消費量從 206.2 億片增加至 378.7 億片，年復合增長率達 10.7%；市場規模從 223.0 億元增加至 555.4 億元，年復合增長率達 16.4%。2020 年，我國嬰兒衛生用品市場規模達到 485.6 億元，由于國內新生兒人口數量下降，以及新冠疫情危機產生的不確定性和接種疫苗導致部分適齡人群推遲生育計劃，2020 年國內嬰兒紙尿褲市場規模較 2019 年下降 2.6%，降幅收窄 7.56 個百分點，排除疫情影響因素后，實際上相對 2019 年是有所回升的。
近年來，為了應對持續下降的出生率和出生人口數量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了一系列鼓勵生育的措施，加快構建生育支持體系，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了一定支撐。國家統計局數據顯示，2018-2020 年，我國全年嬰兒出生率分別為 10.94‰、10.48‰和 8.5‰，最近 3 年出生率連續下降；2018~2020 年，我國全年出生人口數量分別同比減少 200 萬、58 萬、265 萬，出生人數增長率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。從 2013 年的單獨二孩、到 2016 年的全面二孩、再到 2021 年的三孩生育政策及相關配套措施，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了一定支撐。從政策效用上看，放開生育政策對出生人數的增長作用在短期內是有效的，如 2016 年全面二孩政策放開后，當年出生人口數同比增長 7.9%。
二胎及三孩家庭有望成為推動母嬰行業發展的重要動力之一。受到全面放開二胎政策影響，我國出生人口中二孩占比明顯上升，由 2013 年的 30%上升到 2018 年的 50%左右，2019 年二孩占比繼續提升至 57%。從當前的經濟環境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業發展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生育二胎、三胎比一胎時收入提高，對于母嬰用品的消費能力更強、使用經驗更成熟，二孩及以上家庭的父母們對紙尿褲接受程度和依賴程度相對更高。
