居民購買力持續提升，為母嬰消費奠定物質基礎。隨著社會的穩步發展，國民收入持續攀升，國民消費能力持續增強，母嬰商品消費市場有了長足發展，而國民消費理念的轉變也進一步增加母嬰商品消費剛性。根據國家統計局的相關數據顯示，2010 年-2017 年中國居民家庭人均可支配收入持續增長，2017 年城鎮居民人均可支配收入達到 36396 元，近 5 年復合增長率達 9.59%，財富積累效應推動居民消費結構升級，生活水平進一步改善。
育兒愈發受到重視，家庭母嬰支出不斷提高。由于我國生育率增速放緩與獨生子女政策的實施，導致目前我國大部分家庭呈“421”的漏斗式結構。我國居民消費水平持續上升，每個家庭對于兒童的人均支出不斷提高。
母嬰產品消費注重質量，對價格敏感性較低。根據艾瑞咨詢 2017 年的統計，與其他類型的消費相比，母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全，因此消費者選購母嬰產品最關注的三個要素是質量、實用和材質，其中對材質的把控遠高于普通消費品類。
