量價齊升助市場穩步擴張。中國生活用紙年鑒數據顯示，2017 年我國衛生巾出廠銷售額同比增長 5.3%至 280 億元，衛生巾及護墊市場規模同比增長 3.9%至 527 億元，2010-2017 年，兩者 CAGR 分別為 7.9%、11.7%，整體增速較高。
我國衛生巾行業集中度較低，品牌格局仍在演變。據歐睿國際數據顯示，2018 年我國衛生巾市場中，恒安國際以 12.0%的市場份額位列第一，其后是外資品牌尤妮佳（10.6%）、寶潔（5.1%），本土品牌景興憑 ABC 排名第四（3.1%），金佰利以 2.9%的份額緊隨其后，日本品牌花王則以 2.1%的份額位列第六。我國 CR3 為 27.7%，遠低于美國、日本的 76.7%、89.1%，CR5 為 33.7%，亦低于日本的 98.2%，我國衛生巾市場格局遠未進入穩定得難以撼動的階段。
行業集中度提升趨緩，新興品牌存機遇。據歐睿國際數據顯示，2008-2014 年，我國衛生巾零售額 CR3提升 9.3%，平均每年提升 1.6%，2014-2018 年，CR3 僅提升 1.2%，平均每年提升 0.3%，速度大幅降低，但 Top4-Top10 的份額由 2008-2014 年間的每年下降 0.1%變為 2014-2018 年的每年提升 0.3%，速度不降反升，可見相對頭部品牌，中部廠家增長更為明顯。
