視頻行業用戶規模增長進入瓶頸期。在 5G 技術進步、智能手機的普及下，視頻行業用戶規模增長主要動力轉變為移動互聯網滲透率的提升及結構的調整，目前移動互聯網滲透率已經超過 70%，在線視頻用戶規模在移動互聯網中的滲透率也已經達到 75%。根據 QuestMobile 的數據，2021 年 2021 年 6 月中國移動互聯網用戶規模達到歷史最高值 11.64 億，同比凈增 962 萬，但較 2020 年 6 月同比凈增有所放緩。
從結構比例上，農村地區貢獻更多的增量，根據中國互聯網絡信息中心的數據，2020 年中國網民中農村網民占比不斷提升，從 2017 年底的 27%提升至 31.3%，而城市網民則降低到 68.7%。農村地區在互聯網的普及以及互聯網巨頭的補貼等下沉措施下貢獻了較大的增量。
在存量時代下，長視頻用戶規模受到短視頻等平臺的分流，截至 2020 年底，長視頻月活躍用戶規模為 8.7億，同比下滑 5.1%，滲透率下降至 75.1%。各大長視頻網站通過內容創新、模式變更等多種方式留住和吸引用戶。
