數字營銷公司的價值在于通過互聯網廣告技術幫助上游廣告主通過數字媒體平臺觸達下游消費者。數字營銷是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。從數字營銷產業鏈的角度，數字營銷服務商既包括綜合大型投放平臺、SSP 平臺（Supply Side Platform，媒體資源供應商平臺）、DSP（Demand Side Platform，媒體資源需求方平臺）、ADX（Ad Exchange，廣告交易平臺）、DMP平臺（Data Management Platform，數據管理平臺）、代理商平臺（含 Trading Desk）、數據分析公司、第三方監測機構等。
數字營銷實現程序化方式投放廣告。數字營銷的程序化廣告投放過程為根據廣告主客戶營銷需求，DSP平臺通過自有DSP與ADX對接，分析并確定符合客戶需求的媒體資源（SSP平臺），并以程序化購買方式，通過RTB技術取得投放機會并發布互聯網廣告。DSP平臺可根據ADX反饋的用戶信息與DMP數據庫進行快速匹配，選擇更為精準的目標客戶進行投放，提升投放效果，降低投放成本。
全球數字營銷市場規模龐大。據易點天下招股書，2018 年全球互聯網廣告市場規模為 2263 億美元，預計至2020 年將達到 2946 億美元，持續保持高速發展態勢。移動互聯網廣告逐漸成為最為主流的廣告模式：預計至 2020 年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到 2400 億美元，份額提升至 81.47%。
