數字化正重構廣告業，數字營銷行業規模將穩定增長。廣告作為媒體業最主要的變現途徑，其主要形式也是跟隨媒體資源而變：從早期的報刊雜志廣告到后來的電視廣告，而隨著媒體資源持續向互聯網巨頭集中，數字營銷大勢已定。根據Magna預測，2018年全球廣告花費有望增長6%，大部分新增的廣告花費會持續流入到在線數字和移動廣告，數字營銷市場規模將保持穩定增長，但增速會有所放緩。
透明和安全重要性愈發凸顯，直接購買在程序化購買中的占比將逐步提高。行業分工更加細化增加了廣告系統的冗余度，降低了廣告平臺的透明性。根據AdMaster監測數據，2017年我國全年平均無效流量占比29.4%。越來越多的企業關注廣告透明度、無效流量和品牌安全。建立科學的評估體系有助于數字營銷行業健康發展，第三方廣告監測及廣告分析公司有望受益。由于對優質媒體的需求，以及對廣告作弊、品牌安全和廣告可視度的關注提升，直接購買的份額正在不斷增加。到2022年，62%的受訪廣告主將把程序化購買交由內部團隊完成，剩下的38%將在接下來的5年逐步轉由內部團隊來操作。
數字化正對廣告業整體流程進行重構。數字化正從內容制作、傳播方式、計量方式等多種層面對廣告業進行重構：通過大數據及人工智能技術完成廣告內容的制作，內容正從人工創意向機器創意過渡；互聯網廣告將逐漸成為廣告主常規、主流、高效的投放渠道；通過智能算法、大數據分析實現精準推送，從而提高廣告ROI。廣告業數字化程度已經較高，程序化購買已成為主流方式。
數字營銷規模及份額持續提高，但增速放緩且行業毛利率持續走低。數字營銷市場規模持續增長，在2016年首次超過電視廣告。2018年，數字代理業務在美國廣告代理公司的總體業務占比持續走高。2018年全球數字營銷市場規模將達2814億美元，美國仍然是全球數字營銷市場規模最大的國家，2018年市場規模將達1061億美元，占比為37.7%（數據來源：Statista）。雖然美國廣告代理業務總收入2017年創下歷史新高——達550億美金，但增速卻在放緩——僅增長0.3%。
公關業務的數字化將進一步打破公關與廣告的邊界。營銷傳播市場一般分為兩部分，一是廣告服務市場，另一個則是公關服務市場。2017年，我國公關市場年營業規模達560億元，同比增長12.3%（數據來源：中國新聞網）。
