品效合一是品牌廣告和效果廣告共同的發展目標。在廣告投放過程中，品牌廣告主越來越重視廣告效果的輸出，同時，效果廣告主越來越重視品牌對消費者內心的影響。因此，兩種類型的廣告都朝著同一個目標發展，廣告主都希望在一次廣告投放中能同時實現品牌傳播和效果轉化，達到品效合一。
互動是促成品效合一發展的主要力量。品效合一的發展經歷了三個大階段。1）傳統媒體時代。廣告主依托報刊、廣播、電視和戶外廣告四種形式進行單向品牌廣告投放，目的僅在于提升品牌知名度，占領消費者心智，效果評估較弱。2）互聯網媒體時代。PC端廣告逐漸增多，廣告主開始重視廣告效果轉換，出現效果廣告。3）移動互聯網媒體時代。整體投放渠道更加多元。2012-2016年，品牌廣告與效果廣告平行發展。2016年至今，廣告主重視用戶反饋，強調品效合一。艾瑞分析認為，在品效合一的發展過程中，廣告主與消費者的互動加強了廣告主對消費者需求的了解，促進了品效合一的快速發展。
品牌廣告主逐步關注營銷技術，效果廣告主開始強調品牌價值。2019年，中國品牌廣告主關注內容營銷的同時也十分重視營銷技術發展。內容營銷可聚集大量的目標群體，營銷技術能夠推進品牌廣告主更快速地向效果化轉變。由此可見，品牌廣告主在營銷策略上已經有針對性的對廣告內容和技術發展做出改變。此外，2019年中國效果廣告主除了重視銷售增長之外，更多的開始強調利用內容營銷提升品牌價值、推動品牌創新、建立品牌形象等。由此可見，效果廣告主對品牌形象愈發重視。品牌和效果廣告主的需求變化也加快了品效合一營銷的進程。
