“即玩廣告”以圖片、視頻的自定義形式，通過騰訊廣告在社交、信息流和休閑三大場景中實現精準投放、有效覆蓋。以 QQ 看點為例：云試玩廣告（1）以信息流廣告形式展現，廣告中央放置“點開即玩”按鈕以提示這是一個可以互動試玩的游戲廣告；（2）在簡短的加載后提示玩家最長可試玩時間為 300 秒，加載過程很短，基本保證“即開即玩”；（3）進入游戲后右上角始終放置 CTA 轉化按鈕，無縫銜接，可實現“邊試玩邊下載”，提高用戶轉化。
試玩廣告無需提前下載安裝，試玩流程不在終端留痕。（1）傳統互聯網廣告表現形式為文字、圖片和視頻，游戲試玩需事先下載，整個流程經歷“觀看廣告”-“下載游戲”-“體驗游戲”-“留存/卸載”四步。（2）試玩廣告表現形式為“視頻+互動”，將步驟縮至兩步，前置試玩流程，優點在于創新了表現形式，能吸引更多潛在用戶，提升游戲廣告點擊率。
現階段，試玩游戲載體中應用最普遍的是 HTML5，對游戲核心玩法進行重寫。未來的突破口在于云游戲技術的應用，將游戲數據在云端與客戶端之間直接串流，便于用戶轉化。目前，試玩廣告一共有 HTML5、云游戲技術、互動視頻、Google Play Instant 四種類型的技術載體。國外市場，使用 HTML5 技術的公司范圍最廣，包括大型互聯網公司如Facebook、IronSource、Applift、Vungle、Unity，初創型公司如 Inplayable、AppOnBoard也已取得初步成效。國內市場，云試玩廣告趨勢勢不可擋：騰訊云“即玩廣告”已經落地測試，巨量引擎也在研發部署，或后來者居上。
