信息流廣告原生性較強，與電商廣告主需求相匹配實現高轉化。2018年信息流廣告市場規模達到1090.4億元，預計2020年將超過2500億。信息流廣告在中國網絡廣告細分領域的市場份額也不斷攀升，2018年這一占比為22.5%，預計在2021年將達到35.8%。艾瑞分析，電商廣告主更加追求廣告投放的導流效果，且投放主體多樣，廣告位需求較大，因此與信息流的原生化、廣告庫存豐富的特點完美結合。電商廣告主作為最早進行信息流探索的廣告主類別之一，經過多年的磨合探索，與信息流廣告的配合愈發默契，其在信息流廣告市場中的重要性也愈發凸顯。而伴隨電商廣告主的成功探索，其他實體廣告主如快消、日化、服裝等類別也逐步開始信息流投放嘗試。
下半年普遍為信息流投放高峰，頭部廣告主投放更為集中。宏觀經濟環境影響下，信息流廣告根據效果進行結算的優勢進一步受到廣告主認可。在監測期內，信息流投放指數呈現波動式上漲，在下半年廣告投放高峰期，上漲趨勢明顯。特別是10月雙十一預熱期間，不僅對于電商，更是成為各大品牌、網服等廣告主的投放高峰，電商類投放帶動整體行業投放指數提升，直線飆升至819285.8萬，但與此同時廣告主數量出現下降。可以看出10月信息流廣告的投放行為更為集中在頭部廣告主，平均單廣告主投放金額提升。
網絡零售市場穩定發展，廣告主投放需求將進一步提升。2018年網絡零售市場交易規模達7.90萬億，其中移動網絡零售市場規模達6.65億，占比近85%。隨著用戶購物行為進一步向線上特別是移動端轉移，廣告主對于投放終端的選擇也隨著用戶使用行為而變化。移動端廣告可實現“曝光-跳轉-購買”的直接轉化，降低了用戶操作的門檻，更易促進用戶購買。而本年度受宏觀經濟影響。品牌類廣告投放比例降低，可實現直接轉化、效果可視可控的廣告形式更加受到廣告主重視，如信息流廣告。
