從多屏到跨屏，再到融屏。進入互聯網時代以來，各類新興媒介不斷涌現，消費者的注意力和觸媒習慣不斷分散，在單一媒介上投放廣告的模式已經不再適用，整合多個媒介和屏幕，逐漸成為主流的營銷理念。隨著媒體技術和營銷理念的不斷發展和成熟，媒體環境也在不斷變化，先后經歷了多屏時代、跨屏時代和融屏時代三個階段。1）多屏時代，即在多個屏幕上同時進行廣告投放和營銷行為；2）跨屏時代，即加入了用戶ID識別的概念，通過多個屏幕去觸達同一個目標消費者；3）融屏時代，即加入了用戶行為組合的概念，通過多個屏幕的有機聯動，去覆蓋用戶消費過程的每一個環節和場景。
手機、PC和電視是觸達用戶最關鍵的三塊屏幕。融屏營銷的核心價值在于突出了用戶行為組合的概念，廣告主和媒體方都越來越意識到互聯網時代下用戶內容消費和購物消費行為都不只是在一個屏幕或一個環節完成，而是通過在多個屏幕的行為組合起來共同完成的。因此，在融屏時代下，結合多塊關鍵屏幕的營銷價值遠遠大于投放單一屏幕的營銷價值，對廣告主來說，找到最佳的融屏組合，才是觸達用戶的最佳方案。據調研結果顯示，當前互聯網用戶對手機、PC和電視媒體廣告的感知程度仍然處于第一梯隊，是廣告主搭建融屏矩陣最關鍵的三塊屏幕。
PC端營銷價值回升，觸媒場景和時間增長是主要原因。值得關注的是，移動互聯網已經走過發展紅利期，逐漸進入存量市場，在此背景下用戶的觸媒習慣也重新趨于多元化和分散化，同時PC的使用場景和營銷價值也在逐漸回升。據Gartner數據顯示，2017年以來全球PC端出貨量環比增長率負增長的態勢逐漸放緩，至2018年第二季度實現六年以來首次增長，可見PC端的價值開始被逐漸重新重視。據調研顯示，用戶使用PC的觸媒時間更多，成為PC端廣告對其影響較大的最主要原因，另外，PC端廣告形式豐富，互動有趣等也成為影響用戶感知PC端媒體廣告的重要因素。
