當前我國廣告市場規模已超6500 億元，保持穩定增長。據工商局數據顯示，2016 年全國廣告經營額達到6,489 億元，規模已居世界第二。其中2012-2016 年全國廣告市場CAGR 為8.4%，在高基數下保持穩定增長。
廣告市場受宏觀經濟影響較大，經濟向好將有力推動行業發展。根據國家統計局數據，2011-2012 年GDP 增長率達9.5%、7.9%，同期廣告行業的全國總經營額同比增長率為33%、50%，移動互聯網等創新經濟的崛起，不僅強有力地推動了經濟增長，同時也使得用戶注意力及廣告資源極大豐富化。2013 年起，隨著宏觀經濟步入新常態，以及品牌方在各類廣告形式中的調整切換，廣告行業增長隨同宏觀經濟步入穩健增長期。近五年來，廣告市場規模占GDP 比重穩定在0.9%左右，表現出與宏觀經濟的高度相關性。我們有理由相信，經濟的持續向好將有力推動廣告行業的發展。
全媒體廣告刊例花費迎來復蘇。CTR 報告顯示，2017 年全年全媒體廣告刊例花費同比增長4.3%，在連續兩年下跌后有所反彈，國內廣告市場整體趨勢向好。
細分行業出現分化，生活圈、互聯網媒體增長貢獻突出。我們將生活圈媒體定義為電梯視頻、電梯框架及影院視頻媒介。從2017 年各媒介廣告增長貢獻量來看。生活圈媒體整體貢獻突出，電梯媒介、影院視頻貢獻量總計達2.6%；細分媒介表現也相當良好，其中電梯電視貢獻1.3%的增長，同比上升0.1%，電梯海報、影院視頻分別貢獻0.5%、0.8%。互聯網媒介增長貢獻量達到1.6%，但相比2016 年下降了0.2%。傳統電視媒介略有復蘇，紙媒、傳統戶外持續低迷。
高速增長后互聯網媒介廣告增長放緩。2017 年互聯網廣告花費同比上漲12.4%，2016 年同比上漲18.5%，下降6.1%。經歷快速成長期后，互聯網人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯網巨頭大力發展付費會員業務擠出廣告預算，驅動互聯網廣告進入穩定發展期。
