創意中插廣告定義。創意中插即創意中插廣告，又稱“原創貼”或“原生創意中插廣告”，簡稱創意中插，主要指網絡電視劇或網絡綜藝中，在影片播放中部，由劇中人物或嘉賓和選手通過“情景短劇”演繹的廣告片，通常以溫情、反差等方式進行產品賣點的宣傳，使觀眾輕松記憶產品功能特點，長度一般在30s-45s，受政策要求僅存于網端。
創意中插首次以廣告為目的出現在2013 年的電視劇《龍門鏢局》中。該劇每一集劇中插入一個情景片段，包含一個完整故事，主題圍繞某一個品牌，比如以平安票號代表的平安金融。據了解，該創意中插品牌除平安外，還有萬科、紅牛、九芝堂、聚美優品、五谷道場等知名品牌，總計為制作方帶來約500-700 萬元的凈收入。
繼《龍門鏢局》后，2015 年出品的《暗黑者2》也引入了創意中插的形式。據白一驄介紹，引入中插的目的一是為緊張的劇情增加幽默元素，二是作為平臺自制網劇，經費有限，想以此吸引投資。《暗黑者2》一條創意中插報價50 萬元，多數無償送給購買廣告植入的客戶，基本情況是“半賣半送”。
2016 年的《老九門》正式將創意中插推到大眾的聚光燈之下，實現完全商業化。《老九門》創意中插取代之前以相似的名稱或者產品外形代替原品牌的形式，直接展示品牌名字或者產品，正式升級為現在的“原創貼”。據了解，《老九門》的創意中插包含7 個品牌，共計為片方帶來超4000 萬的收入。
從《龍門鏢局》到《老九門》，創意中插的主導方均為制作方。據白一驄介紹，《老九門》的創意中插是與正片一起交給平臺方播放。所以，在這個階段，創意中插的收入主要屬于制作方，僅是相對于傳統冠名、贊助、植入的一種創新式廣告。參與創意中插的品牌主要是軟件應用如“愛錢進”、“探探”、“攜程”和快消品“新養道牛奶”、“東鵬特飲”、“RIO”、“紅牛”、“江小白”等，產品種類較集中，市場認可度較低。
