中國戶外廣告 2018 年市場規模或躍居世界第二，未來 5 年復合增速約 8.00%。中國是當今世界第三大戶外（OOH）廣告市場，有望在 2018 年超過日本躍居第二。2017 年中國戶外廣告收入總額達 63.85 億美元。綜合戶外廣告收入過去 2013-2017 年 CAGR=9.58%，未來 2018-2022 年 CAGR=8.00%，綜合CAGR=8.67%。未來五年，該數字預計將以 8.0%的年均復合增長率繼續上升，屆時中國將成為全球發展最快的戶外廣告市場。
戶外交互式屏覆蓋成本走低，目前業已實現規模化生產和應用，推動數字廣告收入更顯著增長。國內戶外數字廣告收入過去 2013-2017 年 CAGR=17.45%，未來 2018-2022 年 CAGR=13.33%，綜合 CAGR=15.49%；戶外實體廣告收入過去 2013-2017 年 CAGR=5.88%，未來 2018-2022 年 CAGR=3.33%，綜合 CAGR=4.72%。數字化屏幕受到中國消費者歡迎，未來新的廣告板可能都采用具備交互式曝光效果的戶外屏。
借鑒戶外廣告市場數字化發展經驗，樓宇廣告市場的智能交互屏的升級推廣未來勢在必行。目前樓宇媒體數字化已在高人流量的寫字樓市場成功推行，未來在合法合規的廣告投放智能化浪潮下，樓宇媒體數字化有望更廣泛，推進線下廣告市場精準化、互動化。中短期來看，在第二增長曲線啟動前（即當前階段無法實現精準的廣告互動體驗），由于數字滾動屏的上刊率與曝光效果（包括有效時長和頻次）成反比，數字屏在小區樓宇廣告市場的應用暫時不會大范圍推廣，升級擴張規模短期內有限。
