PDB程序化直接購買(Programmatic direct buy) vs 優先購買(Preferred deal) ：優先購買的特點是定價不定量，以相對更高一些的價格獲得更優質的媒體流量。PDB的特點是定價定量，廣告主原有的廣告投放方式和流程仍然保留，僅是通過程序化的方式提升廣告的管理和投放效率，因此PDB切入的實際是廣告主的傳統品牌廣告投放預算。
DSPAN = DSP+Ad Network，即同時運營DSP與廣告網絡，DSPAN由于運營廣告網絡的經驗豐富且具有良好的媒體關系，因此能提供一些對于廣告主而言具有吸引力的優質或者獨有庫存。由于同時服務于廣告主和媒體合作伙伴，DSPAN往往具有較高的盈利性，但DSPAN的問題是在庫存的使用上很難做到完全中立。
品牌類廣告主 vs 效果類廣告主：品牌類廣告主注重品牌宣傳，投廣告的目的是維持品牌形象，一般為傳統行業，例如快消品、汽車等；效果類廣告主注重效果轉化，投廣告的目的是促成點擊、下載和購買，一般為互聯網廣告主，例如電商、游戲和App應用等。
