戶外廣告在媒體更替的中不斷發展，迎來新機會。中國廣告的發展史，可以說是中國媒體不斷更替的發展史。每一次新興媒體的出現，都會給廣告在表現形式上帶來新的生命力，獲得當下各方更多的關注和青睞。紙媒、電視、互聯網和移動互聯網等新興媒體形式的相繼出現，掀起了一陣又一陣的廣告新浪潮，而其間，作為起源最早的廣告媒體，戶外廣告也跟隨著需求轉變和技術革新，較為穩定地維持著自身的發展和演變進程，并在現今的互聯網后半場，其憑借線下屏紅利和數據化滲透等因素，迎來了新的發展機會。
市場規范和技術發展將戶外廣告帶向進階之路。市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使自由生長的戶外廣告實現了產業化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給戶外廣告越來越具有創造力的展現形式，彰顯出線下流量的價值。市場和產業體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業務布局鋪向戶外廣告市場。
內因外由共葆戶外廣告生命力。互聯網廣告的出現和快速發展，讓線下廣告類型逐漸失去光彩，市場規模一度維持負增長，直至戶外廣告不斷蓄力壯大，將戶外整體規模拉回正增長軌道。讓戶外廣告維持強大生命力的，除了其自身的獨有特征外，外部供需端和宏觀側的驅動力也不可忽視。從供需角度來看，線上人口紅利減弱，線下流量價值的凸顯使市場關注點聚焦在展示形式不斷翻新的戶外廣告上；從宏觀因素角度來看，戶外相關政策規范了產業和市場、城鎮化建設為戶外不斷開辟優質空間、資金的關注和推動都讓戶外廣告擁有了更強的生命力。
