廣告展示量的關鍵影響因子是廣告請求、填充率以及展示率。廣告請求的影響因素主要是DAU及廣告位以及觸發機制的設置。DAU來看，聯盟要想獲得足夠多的廣告主預算，首先需要接入足夠多的優質流量，接入的主要APP類型包括游戲、在線閱讀、工具、新聞資訊等。廣告聯盟接入的流量主結構更迭來看，也經歷了從網頁到移動，移動端的產品從資訊、工具等到休閑游戲、在線閱讀，內容形式也從圖文不斷向視頻化演進。隨著互聯網流量紅利褪去，開發者對于用戶時長的爭奪越發激烈，廣告聯盟也開始發揮自己的數據優勢反哺開發者以提高產品成功可能性。從未來發展來看，我們認為靠部分產品DAU持續增長帶來流量增長的時代已經過去，開發者和聯盟需要共同合作不斷打造爆款，同時爆款的生命周期也有縮短的跡象（高DAU持續性越來越差），工業化生產爆款產品的能力是未來中長尾app開發者成功的關鍵。
廣告形式影響eCPM，視頻化和互動化是趨勢。如果從收益計算拆分角度，eCPM拆解為廣告主出價*點擊率*轉化率。我們在第一章廣告聯盟的工作機理中分析過，聯盟能夠幫助廣告主進行出價優化，以最接近成交價的價格競價，同時能夠幫助流量主解決用戶變現以及用戶體驗之間平衡。點擊率和轉化率來看，廣告形式和廣告內容是關鍵影響因素，視頻化和互動化是趨勢。聯盟能夠幫助流量主優化廣告樣式，通過廣告的合理設置增加廣告點擊率和轉化率，以提高eCPM。根據騰訊優量匯在2020年開發者大會上披露的數據，通過廣告場景與廣告樣式和曝光策略的有效組合設計，eCPM最高可以達到200%的漲幅。
廣告聯盟扶持流量主，構建開發者增長+變現的循環，打造生態閉環。從我們的聯盟收入結構拆解可以看到，聯盟的增長是來自足夠多的流量主個體收益的增長驅動。Ohayoo提出吸量、留存、變現三要素決定產品的規模上限，我們認為也就是決定單個流量主收益天花板的關鍵。流量主首先有吸量增長的需求，流量主自己本身也是廣告主。流量主個體收益來看，騰訊廣告對IAA游戲進行過收益拆解，總結IAA游戲的最終利潤取決于買量規模和ROI。對于聯盟而言，整體收益的增長來自流量主池子中高收益的流量主數量越來越多，也就是說池子中的爆款產品數量越來越多，即使爆款產品生命周期較短，也能持續有不同爆款更迭。對于單個流量主而言，成為爆款的關鍵在于提高買量規模和ROI，核心在于內容精品化以及運營精細化，前提是足夠了解用戶需求，開發有方向，并且有全渠道的營銷和推廣能力。在這樣的要求之下，我們認為目前僅靠開發者打造爆款的難度越來越大。聯盟和開發者都有增長需求，并且對于聯盟而言流量主的增長是能進一步推動聯盟增長的情況下，頭部聯盟開始基于自身的數據積累和對投放理解的優勢，開始為開發者提供產品全生命周期的支持。
