營銷關鍵要素分析。回顧近幾年移動營銷的發展歷程，眾多營銷概念橫空出世，社會化營銷、AI營銷伴隨移動互聯網發展而來。一方面是技術推動互聯網發展營銷作出變革的結果；一方面源于大家對營銷的理解越來越深刻，更加注意總結營銷在實操當中所展現出的方法和理論，這是營銷成熟化的標志。艾瑞分析認為：每種營銷理論在具體的實踐當中，為營銷帶來的作用有所區別，但其中起到關鍵作用的要素卻相同。艾瑞歸納營銷過程當中的關鍵要素有三個：營銷主體是營銷行為的執行關鍵，營銷策略是貫穿投放行為的靈魂，營銷技術則是核心支撐，三個關鍵要素互相配合，協同打造優質營銷效果。
營銷參與方特征分析。營銷是一門溝通的生意，外在向消費者溝通，內在是產業鏈上下游的溝通。從廣告主釋放需求，營銷供應商幫助廣告主化解和匹配需求，并提供一定的技術支持，媒體渠道則作為窗口向用戶傳遞信息，一套完整的營銷傳播完成。其中，廣告主包含效果類廣告主和品牌類廣告主兩類，營銷供應商包含代理商、移動營銷服務商、第三方技術服務商三大類，媒體因其被定義為傳播信息的媒介，覆蓋到的種類比較廣泛，傳統媒體、PC、移動、戶外以及智能設備均是媒體所涵蓋的類型。
媒體分成最多，營銷供應商利潤空間小。掌握優質流量資源的媒體端會拿到廣告費的最大分成比例，不同類型的媒體議價能力差別較大，部分Hero APP自建廣告平臺，可能會拿到更高的廣告費分成 ；代理商得到的分成占到10%-15%，值得一提的是，代理商的參與者在變多，從前以大型廣告傳播集團為主，現在則是加上了咨詢公司來與其分享利潤；同時，DSP的利潤空間呈壓縮趨勢，對DSP的運營要求將會更苛刻，提高轉化率成為目前DSP的關鍵課題。
