企業市場活力不斷增強，面臨的挑戰會更多元和復雜。在眾多行業當中營銷有他的特殊性存在，市場繁榮時，企業會試圖通過投入大量預算，不斷在市場上發出聲音，從而在競爭對手中脫穎而出，尤其對于初創企業來說，營銷的重要性不言而喻。相反，市場活力衰退時，營銷也會愈發緊迫和必要，通過營銷來實現銷售增長是企業不能忽視和放棄的增長手段。因此，在當下的市場環境下，營銷相關企業的市場活力依然會不斷增強，同時，從企業的資本動作及運用技術的程度來看，伴隨著多變的營銷環境，營銷企業面對的挑戰和困難也將更多元和復雜。
關鍵要素的有效整合是營銷企業的發展關鍵。營銷供應商可分為媒介主導型、整合營銷型、社會化營銷、創意主導型、技術主導型、數據服務型六大類，每一種類型是根據營銷發展歷程當中所顯現的關鍵要素所劃分的，目前，多關鍵要素已經處于融合狀態，朝整合營銷方向發展。與此同時，艾瑞通過訪談了解到，大部分營銷供應商都在做整合營銷戰略布局，在自身所具備的優勢壁壘之上，不斷的去嘗試和觸及更多的營銷業務類型，希望能通過整合營銷的手段，幫助客戶實現傳播活動一元化，從而使企業實現銷售成本的低成本化，營銷效果的高沖擊力。
大部分的新興技術都將快速應用于企業營銷。對于營銷企業而言，云計算和大數據的應用已經十分普及；人工智能也嶄露頭角，推動智能化營銷的發展；源起于金融科技的區塊鏈技術則開始解決營銷中的透明和安全問題。不遠的將來，隨著物聯網相關技術的成熟，在智能感知的環境中，伴隨著場景變遷，營銷將更加無處不在。營銷從來沒有缺席過每一次新興技術的應用，這一波浪潮也不例外，艾瑞分析認為，人工智能、區塊鏈、物聯網相關技術等在營銷領域中，從應用到成熟至少需要5-10年的時間。
