2018年6月同比名義增速有所回升。2018年1-6月份，中國社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。其中，2018年6月社會消費品零售總額達到30842億元，同比名義增速為9.0%；與此前兩個月度相比，增速有所回升；艾瑞咨詢認為，在宏觀經濟增速換擋的大環境下，社零總體增速雖略有放緩，但未來一段時期內其增速仍將保持在略高于名義GDP增速的水平。
2018年Q2網絡零售市場交易規模達19190.1億元。隨著國內居民消費能力的持續提升與網上購物習慣的逐步養成，2018年Q2中國網絡零售市場交易規模保持持續增長，同比增幅達31.3%。特別地，國內各主流電商平臺年中大促對于第二季度交易規模增長的貢獻作用顯著；預計未來兩個季度，國內網絡零售市場總體交易規模仍將保持接近30%的同比增幅；線上線下融合、社交電商、以及泛零售品類延伸擴充將成為未來國內網絡零售乃至整個零售市場的重要增長點。
線上獲客成本激增，純電商模式待轉型。隨著國內互聯網流量紅利衰退，純電商模式的邊際獲客成本持續上漲；以2014年為基期，國內典型電商平臺的邊際獲客成本均呈現上漲態勢。純電商模式的獲客成本壓力促使電商平臺相繼試水線上線下融合的商業模式，上述轉變對于國內零售業格局的演變將產生深遠影響。
