程序化廣告：三大主體的不同訴求。國內程序化廣告產業已初具雛形。其基本流程包括：（1）廣告主或廣告代理商將自身宣傳品上傳至DSP或DSPAN(買方)平臺；（2）DSP平臺對廣告進行用戶匹配傳輸到Adx(互聯網廣告交易平臺)或SSP(賣方)平臺；（3）SSP平臺將其站視在廣告位中吸引目標客戶；（4）當目標客戶產生點擊、下載或付費等行為后，數據逆向傳輸給DSP平臺，DSP平臺據此向廣告主獲取分成。
行業格局：數字化浪潮推動互聯網市場前進。2015-2019年，中國互聯網廣告規模從2185億元增長到6464億元，2019年市場規模同比增長30.2%，艾瑞咨詢預計在2022年市場規模突破萬億元大關。預期5G、AI、大數據等技術地發展進一步促進優質廣告內容產生以及廣告精準投放，未來互聯網廣告市場仍有巨大潛力。
加載率：流量基礎上進一步提升廣告展示水平。全球主要互聯網公司廣告加載率已接近20%。通過調研試用各類產品，我們發現全球主要互聯網廣告平臺的廣告加載水平已經接近理論加載上限，除微信朋友圈、西瓜視頻等個別低貨幣化的產品外，信息流廣告的加載率已接近20%，而搜索廣告加載率接近30%，較高的加載率使得頭部互聯網公司的廣告庫存已十分有限，后續廣告的增長將更多依靠曝光量、轉化率、CPM的增長。
