新媒體營銷時代，電商平臺內容化、內容平臺電商化，傳播媒體和銷售渠道合一。廣告主對于營銷的需求也更加追求品效合一。傳統營銷時代，消費者的購買通常是由需求驅動的，而新媒體營銷時代，自媒體通過種草的方式實現對消費者消費需求的影響，銷售轉化鏈條開始變短。根據Ipsos在線調研的數據，近半數的短視頻用戶會受自媒體推薦影響直接下單。
在渠道越來越豐富的背景下，垂直流量的價值開始凸顯。相比單一平臺而言，在自媒體上的投放能夠觸達更多渠道，并且更垂直、更精準，形成個性化的傳播生態圈。但是對于廣告主而言，在一開始選擇滿足自身產品定位的自媒體賬號難度會提升。而在這個環節，具有自媒體賬號資源、掌握自媒體大數據、以及擁有自媒體賬號篩選和匹配能力的新媒體營銷公司價值凸顯。
短視頻的興起，我們認為會進一步推動新媒體營銷行業的發展。短視頻行業的崛起帶來了用戶在移動端時長分配的進一步增長，貢獻了近兩年移動互聯網時長的主要增量。廣告主投放預算占比也跟隨用戶時長的增長而增長。根據艾媒咨詢的數據，2019年新媒體營銷廣告投放占比中，視頻形式投放廣告的占比從2018年的9%提升到了2019年的16%。劃分廣告主類別來看，快消品2019年視頻形式的廣告投放占比達到了94%。相比長視頻而言，在碎片化時代，短視頻的傳播性更強。短視頻已經逐漸成為主流的內容形式，品牌主在進行營銷方案敲定的時候也更愿意選擇定制化的短視頻內容。
