彩妝屬于化妝品的一個類別，是指人們用來美化和保護臉部容貌的粉底、口紅、眼影、睫毛膏等有色澤的化妝材料和工具；“色彩”和“效果立顯”是彩妝區別于其他化妝品的主要特征。面部彩妝、眼部彩妝和唇部彩妝是彩妝的三大品類，也是本研究聚焦的品類。
國貨彩妝是指由國內公司創立并自主運營的彩妝品牌，用以區別長期主導中國彩妝市場流行風向的歐美、日韓彩妝品牌。一些同時涉及彩妝和其他化妝品的國貨品牌也在本次研究范圍之內。
彩妝在中國歷史悠久，早在商朝末期就已出現胭脂。中國傳統彩妝是在植物汁液、朱砂、黛粉、香料等天然原料的基礎上加工而成，明清時期誕生的謝馥春、戴春林、孔鳳春為代表品牌。清末隨著“西風東漸”，人們開始使用國外彩妝產品或者國內廠商的仿制品，傳統彩妝式微。
