短視頻自 2016 年起爆發，現已成為不可或缺的泛娛樂內容消費與信息傳播媒介。移動互聯網的普及與發展培養出用戶移動化、碎片化的內容消費習慣，短視頻行業順應受眾內容消費習慣的變遷而蓬勃發展。2014 年，秒拍、快手、美拍等短視頻平臺密集上線，2016 年，抖音短視頻問世，以中心化流量分發與強運營策略迅速占領市場，同時為短視頻行業注入發展動力。2018 年春節，以快手、抖音為代表的短視頻平臺以紅包雨、晚會直播等方式強勢吸引用戶、收割流量。在頭部短視頻 APP 的推動下，短視頻產品以勢不可擋的姿態進入用戶的娛樂與社交生活。
移動互聯網的普及與流量資費的下降為短視頻行業的爆發奠定客觀條件。工業和信息化部披露數據顯示，截至 2018 年 5 月，我國移動寬帶用戶（3G/4G）總數達 12.3 億戶，滲透率占比移動電話用戶的 82.3%；其中 4G 用戶總數達 10.9 億戶， 滲透率占比移動電話用戶的73%。伴隨移動互聯網的高度普及，流量資費也呈逐年下降趨勢。2014 年三大運營商流量資費均價為 134.7 元/GB， 2017 年下降至 28 元/GB，降幅達 79.2%；同時互聯網公司為推廣旗下 APP 與運營商聯手推出定向流量無限包，單月費用通常在 10 元以下，例如騰訊大王卡，單日 500MB 流量資費僅需 1 元，且綁定快手 APP 免流量資費。此外，手機硬件設備升級，尤其是高清前后攝像頭、高清屏幕成為標配，移動攝像、視頻質量提升，對短視頻內容消費與制作具有重要普及意義。
內容消費升級的需求：短視頻的呈現維度高于圖片與文字。經歷 2G/3G-4G-5G 的過渡與迭代，內容展現形式的升級趨勢是從文字到圖片，從圖片到視頻，短視頻短小、精悍的呈現特點能夠順應用戶日益碎片化、移動化的內容消費習慣，短視頻拍攝手法、音樂、故事、畫面等的多樣性能夠最大化滿足用戶的內容消費需求。因此，在流量資費逐漸廉價化的背景下，用戶多選擇短視頻作為碎片化時間的消遣方式。
