玩法豐富，形式多樣。本研究報告中的短視頻營銷概念范疇包括廣義和狹義兩個層面的理解。從廣義上講，短視頻營銷指以短視頻媒體作為載體的所有營銷活動的總稱，根據玩法的探索和創新呈現出不同的越來越多的形式和特征，就目前而言主要包括硬廣投放、內容植入、內容定制、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合等營銷形式。從狹義上講，主要指短視頻媒體平臺上進行的所有廣告活動，包括硬廣和軟廣，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流廣告和內容原生廣告幾個大類別。
適應性廣、承載量大、傳播力強。短視頻營銷價值不止體現在用戶流量紅利上，其自身特征就天然決定了短視頻營銷會成為未來重要的營銷形式。就現階段來看，短視頻營銷價值在投放前、中、后各個階段都有著優質的表現。投放前，短視頻營銷門檻低、適應性強，可以靈活滿足各種營銷需求；投放中，短視頻信息承載量豐富集中，可以與用戶進行深度互動和溝通；投放后，短視頻在傳播聲量上具有強大的肥尾效應。這些特征決定了短視頻營銷是兼具表現力和傳播力的“雙料選手”，既可以實現品牌/產品信息展示和傳達的深度，又可以實現品牌/產品信息的傳播范圍最大化的廣度。
短視頻走過三個時代，最終演化出短視頻營銷概念。隨著移動時代下短視頻媒體平臺的興起，短視頻營銷的概念進入大眾視野，不管是平臺硬廣，還是內容原生廣告，各種基于短視頻平臺的營銷玩法不斷在豐富和成熟，短視頻營銷也成為當下炙手可熱的營銷形式。同時可以發現短視頻本身不是移動時代下的完全創新產物，而是源自電視時代和PC時代在內容制作和內容消費上的不斷積累和演變，而短視頻在各個媒體上擔負營銷作用時，也呈現出不同的特征。因此，短視頻營銷的快速崛起，也離不開電視和PC時代對短視頻相關技術、理念和用戶習慣等多方面的培育和孵化。
