作為一種互聯網內容傳播方式，短視頻內容與領域不斷細分，呈現內容垂類百花齊鳴態勢。短視頻即短片視頻，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長一般在 5 分鐘或 10分鐘以內。短視頻的創作者從剛開始的明星與 KOL 單打獨斗到后來的媒體圈、達人圈、品牌圈以及普通大眾等積極參與，短視頻行業呈現出“全民參與”的趨勢。隨著競爭壓力的增大，各大視頻平臺越來越注重內容的多樣性和針對性，不斷開拓新興品類市場，小眾內容與特定品類得到關注，以滿足細分用戶時代的多樣化需求。隨著目標受眾圖像越發清晰，各細分領域得到精耕，短視頻平臺的視頻品類從最初的生活類、影視類擴展到后來的美妝、游戲、軍事、教育、文化、旅游、歌舞等多個領域，出現眾多“短視頻+”系列，呈現短視頻內容垂類百花齊鳴態勢。
經歷了前期探索，中國短視頻行業快速崛起，邁入發展成熟期。2005 年，Youtube 平臺在美國注冊成功，隨著 UGC 短視頻生產開始興起，我國短視頻行業進入探索階段，此階段短視頻的發展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優酷等綜合視頻網站驅動。2011 年之后，隨著互聯網技術的快速發展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業不規范的存在。2016 年之后，隨著冰桶挑戰、Papi 醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻 APP 爆發式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業高速發展。至 2020 年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。
短視頻行業用戶規模與月總使用時長增長迅速，躍居移動互聯網第二大行業。截至 2018 年底，我國短視頻用戶規模達到 6.48 億，同比增長 58%，網民使用率達 78.2%；2019H1 我國短視頻用戶規模為 8.57 億。伴隨著用戶規模增長的同時，短視頻使用時長也在高速增加，2018 年 12 月短視頻月總使用時長達到 167.6 億小時，同比上漲 170%，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的移動互聯網第二大行業。
