爆款產品今日頭條是公司抓住移動互聯網時代機遇的杰作。今日頭條是基于推薦算法的智能資訊分發平臺，于2012年8月上線。產品主打資訊推薦的特色功能。產品功能主要包括資訊推薦：從通過利用用戶瀏覽習慣、瀏覽記錄以及用戶授權使用的地理位置等信息智能挖掘用戶偏好，逐步發展為具備推薦引擎、搜索引擎、關注訂閱和內容運營等多種分發方式，精準分發資訊。此外，今日頭條平臺可自動統計新聞相關的名人評論及海量用戶評論，另外考察頂與踩的人數后自動生成熱門內容推薦給用戶。今日頭條愈發關注新生創作者的培養，從推薦引擎轉型為內容運營平臺。
爆款產品今日頭條是公司抓住移動互聯網時代機遇的杰作。今日頭條APP的成功主要源自產品與市場推廣兩個方面：產品方面其基于人工智能推薦算法的內容分發方式，讓用戶持續性的獲得感興趣的內容，增加使用時間。推薦系統，實際上是擬合一個用戶對內容滿意度的函數，包括內容+用戶特征+環境特征三個維度的變量。結合三方面的維度，模型會給出一個預估，即推測推薦內容在這一場景下對這一用戶是否合適。市場推廣方面在初期采取了激進的廠商預裝策略+APP換量導流策略促進產品初期推廣。張一鳴在接受采訪時提到，2012 年今日頭條剛剛啟動時，預裝是頭條早期看中的最大紅利之一，單個用戶的獲取成本是 2 分錢，后來這個數字漲到了 8 分。2012 年他們用 200 萬元的成本將 DAU做到了 150 萬。2013 年，今日頭條繼續在預裝上投入，用 2000 萬元將 DAU 推到了 600 萬。
今日頭條獨特的廣告加流量分成模式——廣告業務。廣告業務：利用AI算法智能精準投放廣告，實現廣告變現，從而能夠提升用戶使用感受、節省廣告商費用成本以及合理配置平臺流量和合理引流。縱觀網絡廣告市場，信息流廣告增速明顯放緩，但今日頭條的技術賦能可以有效帶動廣告業務發展。升級競爭策略，突破傳統營銷形式是廣告業務能真正實現跨越式發展的必要條件。字節跳動旗下的巨量引擎是官方廣告投放產品，多種投放頁面以及投放形式可滿足各類廣告商需求在資訊流中穿插投放的廣告形式，能契合用戶深度閱讀資訊的使用模式，能夠顯著降低用戶對廣告投放的抵觸情緒，個性化廣告精準投遞也能提升廣告宣傳效果。
