跨境電商可分為跨境進口電商和跨境出口電商，本文主要聚焦于跨境出口電商。跨境出口電商是外貿行業的一種新模式，其核心優勢在于相較傳統外貿模式鏈路更短、效率更高，并能直面消費者，拿到一手數據，更快速、精準地滿足消費者的需求，實現快反。近年來，跨境出口電商背靠我國日趨發達和完善的制造業，依托于我國電商行業在運營等環節的領先優勢和全球電商滲透的逐漸深入，取得長足發展。
“跨境出口電商品牌化”和“國內電商品牌化”是一體兩面。近年來跨境出口電商也在經歷品牌化過程：最初的出口電商大賣家以銷售白牌商品為主；近年來安克創新、澤寶創新等跨境品牌商開始興起，跨境電商品牌化進程持續深入。跨境電商品牌化（如安克、澤寶）和國內電商品牌化（小米、南極、嚴選）是一體兩面，其本質上都是中國優質供應鏈通過電商實現品牌化。二者區別在于前者對國外電商體系有一定的優化，而后者根植于國內的電商體系。
根據交易對象的不同，跨境電商可分為 B2B 類與 B2C 類。B2C 類跨境電商直接通過亞馬遜、eBay 等綜合型電商平臺或 ZAFUL、SheIn 這類自建獨立站直接將貨物銷售給境外消費者；B2B 類跨境電商將商品售給境外渠道商，由渠道商將商品售給終端消費者。
