疫情推動國民健康意識不斷覺醒，飲食健康牢牢占據C位。飲食健康始終是國人密切關注的話題，而日常工作生活對飲食節奏造成的紊亂、以及時常的放縱，使得大多數國人對自身飲食的健康度測評分較低。而2020開年的一場疫情，為健康意識的推動再次大力加碼，而飲食健康在其中成為關注的焦點。
對便捷飲食與健康營養的雙重訴求，推動代餐市場蓬勃發展。為平衡現代人對便捷與健康的雙重追求，營養代餐走入公眾視野，吸引了市場的熱切關注，其線上銷售趨勢同樣迅速走高，在最近一年，消費金額及消費人數增速雙雙突破50%，成為最炙手可熱的賽道之一。
從日常飽腹到塑身變“美”，功能性代餐正在引領行業增長方向。聚焦代餐細分市場的發展趨勢，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場份額不斷提升，成為整體代餐市場增長的主要驅動力。功能性代餐市場的玩家也在迅速涌入，近兩年增幅超過一倍。
