休閑食品萬億市場，規模持續擴大。據三只松鼠招股說明書援引中國食品工業協會的統計數據，我國休閑食品行業年產值由2004年1931億元增長至2014年9050億元，CAGR達16.7%，預計2015-19年仍將保持高速增長，由2015年1.06萬億元增長至2019年1.99萬億元，CAGR超17%；據前瞻產業研究院，中國休閑食品銷售額2013-18年CAGR為11.5%，市場規模超1萬億元。
消費者對品質和服務日益重視，健康/個性/便利。“吃得安全、吃得健康、吃得營養”成為食品消費的共識，更看重休閑食品的個性化特征，對產品附加價值提出了更高的要求；隨著物流水平快速提高，消費者對即買即得的體驗要求越來越高；網絡口碑、網站/商家信譽和產品品牌美譽度作為產品與服務的背書，已經成為消費者決策的重要依據。
食品電商發展逐漸成熟。線上消費由于突破了品類及地域的限制、便捷高效的配送體驗，及扁平化渠道結構帶來的更具競爭力的價格優勢，迎合了新一代消費者的訴求。從發展歷程來看，據三只松鼠招股說明書援引易觀智庫研究，我國食品電商行業歷經 2005-2009 年的探索期、2009-2012年的啟動期，目前正處于發展、成熟期。
