直播/短視頻進入蓬勃發展階段，大批網紅應運而生。2016-2018年，中國在線直播及短視頻用戶逐年增長，18年分別達4.56億/6.48億人，同比增長14.6%/58.0%，同年國內10萬粉絲以上的網紅數量同比增長51%，頭部網紅（超過100萬粉絲）數量增長23%。截止18年4月，中國網紅粉絲總人數達5.88億人，同比增長25%。網紅數量及粉絲規模的持續雙增長為網紅電商打下了堅實的基礎。
網紅帶貨已成電商領域新風口，商業價值潛力較大。2019年”雙11”期間，薇婭和李佳琦分別實現成交額27億和10億，帶貨能力堪比頂級商場（2018年上海萬象城銷售額為20億）。同時據QuestMobile統計，截至2019年6月，我國網購用戶已突破10億人，龐大的用戶基礎將促使網紅電商市場空間呈倍數級增長。
四大內容平臺用戶畫像清晰，網紅帶貨精準定位目標群體。抖音側重于一二線城市，主打潮流類產品；快手市場更為下沉，以高性價比產品為主要帶貨類別；特色化平臺小紅書及B站精準定位一二線女性用戶和專注“Z世代”建設，主打美妝時尚類消費品和二次元及IP衍生品。
