多層信源豐富育兒資訊，專業背書和全面解讀打開母嬰消費之門。伴隨著互聯網的普及和代際文化的變遷，這一屆的90后媽媽（于1990-1999年出生，有一個及以上目前處于0-6歲的孩子）在育兒資訊的獲取渠道上有了更為豐富的選擇和參考：1）親朋好友及母嬰社群等廣大群眾的力量依然是媽媽們的堅實支柱，口耳相傳的育兒方法和商品安利在每一屆育兒環節都是必不能少的存在；2）以專業母嬰媒體和頭部母嬰KOL為代表的新興專業信源也為媽媽們提供了靠譜而便捷的母嬰資訊獲取方式，逐漸成為媽媽們心中的重要幫手；3）此外，醫生及專家等權威人士的觀點和建議，同樣深受媽媽們信賴。分別有68.5%和61.9%的媽媽們會出于對專業人士背書的信賴和全方位了解商品后的信心而參考專業內容推薦進行母嬰消費決策。
家庭分工及模式持續進化，媽媽照料家庭之余也關注自己的訴求。在家庭模式方面：1）“自主帶娃，家人協助”是90后媽媽最倡導的分工模式，同時，也有近20%和17%的媽媽們分別期望家人主要帶娃和自己獨立帶娃。2）近37.3%的媽媽認為家庭財產和生活成本應該共享，超過了傳統的“丈夫養家”理念的認可度，同時，也有近20%的媽媽們認為雙方經濟獨立也是不錯的選項。總體來看，新的育兒理念促進了新的家庭分工，進而也將帶來新的家庭模式。此外，在自我及自我與家庭的關系方面，希望保有家庭外的自我空間的媽媽比例約為28.7%，而當遇到家庭矛盾時，近20.4%的媽媽會首先嘗試溝通和理解。照料家庭的同時關注自己的訴求，是當代90后媽媽的核心特征。
母嬰消費月開支金額近6877元，家庭占比21%-50%是主流。調研結果顯示，90后媽媽平均每個月進行嬰孩類消費的金額約為3942元，每個月進行媽媽類消費的金額約為2935元，整體單月母嬰消費開支金額接近6877元，其中，嬰孩類消費占比57%，媽媽類消費占比43%。而聚焦母嬰消費月開支金額在家庭月開支中的比例來看，31%-50%和21%-30%是90后媽媽家庭的常見選項，人群占比分別為38.8%和33.8%。此外，也有近17.7%的家庭中，母嬰消費月開支金額在家庭月開支中的占比超過50%，未來，伴隨著育兒重視度的不斷提高、母嬰消費品類的持續精細化，這一比例還存在繼續提升的空間。
