居民消費水平2016 年達2.12 萬元，2000-2016 年復合增長率11.5%。從客觀來看，我國居民消費能力不斷上升，居民消費能力的提升使家庭能夠分配更多的支出在新生兒上。2016 年居民消費水平達2.12 萬元，2000-2016 年復合589E 長率11.5%。
國民經濟仍由消費驅動，2017 年消費支出對GDP 的貢獻達59%。從整個國民經濟結構來看，目前我國經濟增長主要由消費拉動，2017 年最終消費支出對GDP 貢獻率達59%。母嬰行業同屬于消費領域，受益于整個國民經濟的正面影響。
漏斗式家庭結構形成，家庭對新生兒培育的重視加倍。家庭規模縮小伴隨著家庭收入的增加，使得可能有更多的收入投入到每個新生兒上，目前中國家庭的規模在縮小，儼然已經形成421 漏斗式家庭結構，每戶兒童人數從2002 年的1 個下降到0.6 個；隨著人均收入的增加，中國家庭可能更為關注新生兒的培育，把更多的收入投入到較少的兒童中。據滬港經濟統計，2016 年家庭消費約33%投入到兒童的日常消費上。
對新生兒投入的增加，另一個表現在于家庭更傾向于高端品牌的消費，一方面消費者對品牌的忠誠度極高，另一方面消費者對價格的敏感性也較低。中國母嬰市場上，尤其是剛需產品，如紙尿褲、嬰兒食品等領域，從消費者對品牌的忠誠度來看，嬰兒食品CR5 長年穩定在40%-50%之間，消費者的購買習慣中也顯示33.4%的消費者習慣購買固定品牌。從價格的敏感性來看，僅0.4%的消費者在購買嬰兒食品時會買較為便宜的品牌。
在紙尿褲等剛需母嬰產品領域，消費者對品牌的忠誠度及價格不敏感性更為突出。據Euromonitor 統計，中國市場上紙尿褲領域的CR5 長年穩定在65%-70%左右，2007-2016 這十年來，市占率前五的企業一直是恒安、花王、金佰利、寶潔、尤妮佳這五大公司，消費者對品牌的忠誠度可見一斑。從價格來看，各品牌紙尿褲的單價也在不斷上升。
