新出生人口數下滑是長期隱憂，然而育兒成本的逐年上升或將可彌補。新出生人口數 2018 年 1523 萬人，同比減少 200 萬人；2015-2018 四年平均 1672 萬人，則對應 1.33 億市場空間。悲觀假設 2019 年及以后新出生人口數下滑至 1300萬人，則狹義母嬰渠道客群下降至 5200 萬人。
全面二孩政策推出后新增人口增量不及預期，后續政策刺激或將持續推出。2016 年全面二孩政策推出，社科院預測二孩政策后年(2018 年）新生兒數量將突破 2000 萬。然而政策紅利在 2016/2017 年全面釋放，2018 年的新增人口出現斷崖式下滑。然而，據統計局，建國以來我國一共經歷了三次“嬰兒潮”，其中最近一次“嬰兒潮”（1985-1997 年）出生的人群仍處于 22-34 歲的生育高峰期。部分地區也出臺了更加積極的生育政策，例如延長產假時間、提高生育補助、支持公共哺乳室建設等，進一步促進了二孩生育意愿的釋放。
母嬰產品消費周期短，呈現快消品式特征。嬰童產品更新換代快于成人消費品，消費空間和增長速度遠超成人消費，特別是 0-3 歲嬰幼兒，這一年齡段消費頻次最多的是奶粉和輔食等食品以及紙尿布、洗護用品等易耗品。因此母嬰行業需要不斷地獲取新客戶。
