家庭與保險家庭賬戶的邏輯。保險的社會屬性角度：保險是國家經濟社會發展的“穩定器”，在社會保障、社會救助、社會風險管理等方面承擔了重要責任。在社會保障方面，保險行業回歸本源，服務百姓，保障民生，這是最基礎的社會責任體現。在社會救助方面，農業保障保險、保險扶貧基金的應用，不斷創新精準扶貧模式，增強貧困家庭的風險抵御能力。在社會風險管理方面，巨災保險、大災保險產品等防災減災社會保障措施的落地，為家庭提供安全感，這也是保險踐行社會責任的重要體現。家庭是社會的基礎單元，保險在社會保障、社會救助及風險管理方面的責任，正是為構成社會的每一個家庭提供了安定與保障。
保單主要角色關系的角度：人身險保單的主要角色包括保險人、投保人、被保險人和受益人。投保人、被保險人和受益人之間存在保障和受益的關系。一方面，由于部分人身險（如壽險、意外險）的特性，受益人是在被保險人身故后獲取保險金，所以被保險人和受益人往往不能是同一人。被保險人一般會指定家庭成員或親屬為受益人。即使在保單并未指定受益人的情況下，法定繼承人將成為受益人，法定繼承人和被保險人存在家庭關系。另外一方面，對于投保人和被保險人在非同一人的情況，投保人和被保險人大多數是存在家庭關系，一般常見于為配偶、子女、父母購買人身險。《保險法》第十二條、三十一條規定投保人對被保險人應有保險利益—大多是直系親屬關系；第三十九條規定受益人為被保險人或其近親屬。從投保人、被保險人和受益人之間的關系中可見，保險天然體現家庭關系。
家庭需求動態變化，保險產品和服務缺乏有效聯動與調整：家庭生命周期涵蓋婚姻、生育、教育等重要生命課題，隨著家庭結構演變和家庭生命周期的推進，家庭保障需求的側重點也會隨之動態改變，這與個人需求變化存在一定的差異。個人保險產品及附屬權益是根據個人生命周期來設計，家庭因素考慮得較少，導致保險產品及服務難以滿足日漸變化的家庭保障需求，保險產品和服務缺乏有效聯動。
