潮流玩具又稱設計師玩具（Designers’ toy），是以一定創作理念結合雕塑載體形成的具有收藏價值的成人類型玩具，是潮流文化的載體之一。潮流玩具 IP 主要源于設計師、藝術家自主創作，其 IP 人物通常沒有故事背景和既定人設，消費者可以根據自己的理解去賦予人物性格和意義。這種獨立、個性的特點正是潮流文化的內核。也有部分潮玩 IP 源于動漫、表情包衍生，這部分 IP 可以大致分為兩類：一類是 IP 形象的價值大于情節價值的輕量 IP，這類 IP 故事背景和人設并不是特別重要，性質與設計師 IP 相似，例如羅小黑、阿貍等；另一類是知名度極高的國民 IP，例如蠟筆小新、櫻桃小丸子等。設計師玩具較普通玩偶往往有數倍甚至數十倍的溢價，而其溢價核心來源主要就是 IP 價值。潮玩尺寸由幾厘米到幾十厘米不等，材質主要是 PVC，也有少部分為木制或金屬材料，在材質上與普通玩具并沒有太大的區別。知名的設計師玩偶品牌/IP 包括 KAWS、Bear Brick、SonnyAngel、Molly、Pucky 等。
設計師 KAWS 的玩偶形象在美國和日本有較大的粉絲群體。由于近年來和優衣庫的合作，在國內的知名度也不斷上升。2018 年 Kaws: Holiday 在維多利亞港雕塑的“躺贏”形象在國內社交平臺引起網友拍照打卡潮，獲得了較高的話題度。2019 年 Kaws 優衣庫聯名系列首發引發了門店搶購潮，KAWS 的魅力可見一斑。
Bear Brick 又稱積木熊，是日本 Medicom Toy 公司出品的玩偶系列，從 2001 年首代推出至今已推出超過 30 代產品。Bear Brick 外形為直立、關節可活動的小熊造型，材質通常是 ABS、PVC，少量限定品會采用金屬、木質、植絨等材質。Bear Brick 的外形基本一致，主要通過不同的涂裝表達不同的主題。除了常規款外，Bear Brick 會推出大量的限定款式，如藝術家聯名、品牌聯名等。常規款標準大小的玩偶官網售價為 450 日元（約合人民幣30 元），而聯名、限量款價格通常超過 1000 元，部分款式價格甚至可達萬元以上。限量款 Bear Brick 同樣擁有較大規模的二手流通市場，并得到許多名人粉絲的“帶貨”。
