19 年開始高端酒營收表現更強勁，背后的趨勢是高端酒大眾。化2018 年高端白酒龍頭茅臺五糧液實現營收 24%，表現了更強的營收增長穩定性，產品結構和品牌定價能力優勢明顯，而且茅臺、五糧液等名酒企業的提價還沒有展現在 1Q19 的營收增速中。除茅臺外，五糧液的價格也在快速提升，當前市場零售價格達到 1000 元，相比 2019 年初價格提升15%。而茅臺的提升幅度達到 37%；五糧液銷量增長達到 25%左右，但是仍然無法滿足高端酒的強勁需求。
高端酒市場的消費群幾何級數增加，而茅臺、五糧液的供給還是線性增長。而隨著中國居民生活水準的進一步提升，新中產群體對名酒的需求不再是簡單的性價比，而是追求高端品牌和極致產品帶來的品質享受和面子需求，能夠產生更高的社交滿足。從浙江草根調研來看，茅臺五糧液逐步成為發達地區大眾婚宴的主流選擇，那么趨勢上看，越來越多的地區相對富裕的居民會采購名酒作為重要宴席的必備品，茅臺五糧液既有可選屬性，也有因其品質優勢帶來的升級必選屬性。我們調研了浙江慈溪市場，婚宴市場的構成比例來看，茅臺五糧液已經達到 65%，超過了次高端，發達地區大眾宴席的品牌結構會持續向一線名酒升級。
茅臺、五糧液迎來 10 年 10 倍營收增長機遇。從行業投資屬性看，高端酒具備更強的投資價值，以茅臺五糧液為代表，在提價能力、可替代性、渠道庫存去化周期、產品結構高端化四個方面具備壓倒性優勢，同時從渠道進一步下沉以及消費群拓展來看，會面臨進長期空間，抗風險能力更強。
