整體回顧：儲蓄率下降，消費意愿增強。據國家統計局數據，2018 年中國國內生產總值達 90.03 萬億，同增 6.6%，實現年初 6.5%的規劃發展目標。今年以來受到中美貿易戰等國際環境的影響，中國經濟遭遇一定的下行壓力，隨著政府穩健政策出臺和實施，2019 年國內市場信心有望得到提振和恢復。
群體畫像：新中產&新生代。未來新中產和新生代將成為中國的消費主體。根據胡潤研究院發布的《2018 中國新中產圈層白皮書》，新中產是指 30-40 歲之間的，平均年齡 35 歲，擁有本科及以上良好教育，身處于一二三線城市，更偏愛金融投資、TMT（科技/ 媒體/ 通信）等熱門行業，已晉升為企業管理層或從事專業性自由職業。據統計，中國大陸中產家庭數量已達 3320 萬戶，其中新中產超 1000 萬戶。
消費態度：高效+理性+悅己。隨著“新中產”人群的擴大，消費主力人群從 80 后逐漸轉變為“90”后，隨之改變的是新的消費傾向和消費態度。在食飲方面，高效便利、性價比、悅己等關鍵詞構建了“新消費”生態。
