2018 前 11 個月中，44%的新增社會零售額來自線上。2018 年 1 月-11 月，全國社會消費品零售總額同比增長 2.9 萬億元，其中實物商品網上零售額同比增長 1.3 萬億元，電商貢獻率（實物商品網上零售額增長絕對值/ 社會消費品零售總額增長絕對值）達到 44%，遠高于當前的電商滲透率 18.2%的水平。
44%未必是最終天花板，因為這一數字本身也在持續提升。實物商品網上零售額對于整體社會零售的增長貢獻率持續提升，由 2015-16 年 30%左右大幅提升至 2017 年 38%和 2018 年 44%（均為前 11 月數據）。如該比例繼續上升，電商滲透率的天花板有可能更高。
商戶能夠接受的貨幣化率水平。電商平臺的貨幣化率（收入占 GMV 的比重）主要取決于三大因素：1）每一垂類的毛利率水平，這主要取決于各品類的行業情況和競爭程度；2）電商平臺的競爭狀況，在競爭情況下電商可能收取較少的費用以吸引商戶、尤其是利潤率較高的垂直行業；3）電商提供的其他服務（如物流等）所收取的費用。
