快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG）是指銷售速度較快、價格相對較低的貨品種類，具有單品利潤低，總體銷量大的特點。快消 B2B 則是指在快消品產業鏈上，連接品牌商與終端零售小店的數據信息交換與傳遞，幫助其交易活動開展的商業模式。
快消品零售規模大，增速穩定。根據歐睿的數據，2017 年中國消費品行業整體零售規模約 19 萬億人民幣，快消品零售占近 3 成，規模約 5.6 萬億。從增速來看，快消品零售規模近三年增速穩定，分別為 4.1% /3.6%/4.3%。
快消品城鎮零售渠道中電商、便利店占比提升明顯。由于消費者家庭購物、家庭決策的心理，超市一直保持著 39%左右的銷售渠道占比。得益于阿里、京東等電商巨頭的持續發力，電商渠道占比從 2012 年的 2.1%提升至 2016 年 7%，從增速來看，2012-2016 年復合增速達到 40.8%。同時，隨著人們對消費環境、品質要求的提升，雜貨店的占比下滑，而便利店占比從 2012 年的 3.7%提升至 2016 年的 4.4%，2012-2016 復合增速9.6%，增速僅次于電商。長期來看，雖然電子商務渠道持續發力，但線下小店（小超市、便利店、雜貨店）滿足消費者的即時購的需求，是線上渠道難以替代的，同時線上快消品模式由于 B2C 配送成本很高，而客單價很低，目前還難以實現盈利。
