90 年代初經濟泡沫破滅：80 年代后期，為應對日元升值造成的經濟增長壓力，日本政府采取了寬松的貨幣政策和擴張性財政政策來擴大內需，1986 年日本央行開始不斷下調利率，同時日本政府實行緊急經濟對策，通過加大公共投資推動經濟走出低谷。
消費陷入低迷：在經濟增長停滯背景下，財富縮水、失業率上升、老齡化負擔加重以及消費信心的缺失，使得 90 年代后日本消費趨于低迷，雖然期間日本政府出臺了一些消費刺激政策，比如減免個人所得稅、利率的持續下調、大力發展消費信貸，但總體上并未扭轉消費低迷局面。
近年來消費趨勢企穩，但改善幅度有限：2012 年安倍政權上臺，通過推行“大膽的”寬松貨幣政策、靈活的財政政策和結構性改革所構成的“三支箭”（“安倍經濟學”），取得一定成效，其中日本股市上揚帶來的財富效應、非正式雇員增加帶來的失業率改善、日元貶值背景下企業利潤的回升、員工工資上漲，都一定程度提振了消費信心、刺激了需求改善，但總體而言，改善幅度仍較為有限。
消費總體低迷、結構上繼續分化：細分來看，由于老齡化凸顯、手機時代到來，90 年代后保健醫療、交通通信等消費支出占比提升較為明顯，食品、衣物等必需品消費則持續下降，而家電等耐用消費品消費絕對額和支出占比均出現一定程度下降。
日本家電市場萎縮：90 年代之前日本大部分家電品類實現了普及，進入90 年代后，受需求飽和、經濟低迷、消費不振以及地產下行影響，家電市場規模同樣有所下降，尤其是冰箱、洗衣機、微波爐、吸塵器等高度普及的品類，下滑幅度較為明顯。
