世界控煙持續推進，煙草行業持續承壓。過去數十年以來，世界衛生組織一直在全球范圍內推動人們戒煙，2006 年世界衛生組織出臺了《煙草控制框架公約》，當時一共有57 個國家同意遵守公約要求，目前已有180 個締約方。據EurekAlert 統計，在1990 年至2015 年期間，全球吸煙率從29.4％下降到了15.3％，但由于人口增長，同期吸煙者人數從8.7 億人增加到了9.3 億人。與此同時，2015 年世界衛生組織制定了未來10 年的控煙目標，計劃將全球的吸煙率在未來10 年內再降低2.5 個百分點。
全球吸煙率總體呈下降趨勢，個別國家有小幅提高，吸煙人群以中低收入為主。據WHO統計，煙草使用越來越集中于中低收入國家，目前全球吸煙者共有10 億人，有80%都來自中低收入國家。2015 年，中國以外吸煙人口數量排名前十位的國家依次為印尼、印度、俄羅斯、美國、巴基斯坦、日本、巴西、菲律賓、埃及、墨西哥，其中近5 年來持續增長的國家為印尼、印度、巴基斯坦、菲律賓、埃及、墨西哥、巴西，除巴西外增幅均為10%左右；不斷下降的國家為俄羅斯（-15%）、美國（-11.2%）、日本（-20%）。
2017 年全球（除中國）卷煙銷量約6200 萬箱，同比下降約2%，延續了緩慢下降的勢頭。世界上的主要煙草消費國家和地區，都出現了不同程度的下滑：俄羅斯、巴西等國銷量下降，主要受到卷煙加稅提價的影響；印度卷煙銷量下降，主要受到卷煙消費稅和煙草控制制度的影響；日本卷煙銷量降幅擴大，主要受到新型減害制品的沖擊。而埃及、土耳其、孟加拉、越南等國的卷煙銷量繼續增長。
銷量下滑，無礙煙草行業利潤提升。除了全球范圍的戒煙運動以外，隨著收入水平的不斷提高，人們對健康的意識越來越強，吸煙人口和吸煙率的下降是大勢所趨，傳統卷煙銷量下滑明顯。以美國為例，美國疾病控制與預防中心的統計數據也顯示，美國成年人的吸煙率從2000 年的23.2%下降到2016 年的15.5%，與此同時，根據Euromonitor 報告，2001 年至 2016 年期間，美國香煙的銷售數量減少了37%。
隨著全球控煙力度的持續增大，傳統卷煙一直在努力減少有害物質。其中低焦油卷煙是這方面較早的嘗試，但多年以來的實踐效果并不令人滿意。而新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優勢逐漸成為煙草制品的重要發展方向和研發熱點。
