短視頻廣告成為移動互聯網時代主流廣告傳播載體的時代或將到來。信息傳播與接收，沿著“文字-圖片-音頻-視頻”不斷遞進，從文字到視頻，承載 內容更多元，用戶接受度遞增，在移動互聯網時代同樣如此。短視頻的興起，使得信息的傳播獲取吸收變得高效起來。在信息爆炸，時間碎片化時代，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，或者完整地去看一場直播，反而短短的1-3分鐘視頻成為社交媒體平臺上主要內容形式。根據公司官網披露，2016年今日頭條每條短視頻的平均播放時長1.62分鐘，而每條圖文的平均閱讀時長為1.16分鐘。2016年底，今天頭條視頻內容日均閱讀量高達12.96億次，已經超過了圖文日均閱讀量11.6億次。
短視頻適合通過廣告來變現。短視頻內容由于實時性、互動性較弱，較難通過打賞（直播平臺的收入來源）等形式獲取收入。因此廣告成為短視頻內容主要變現方式。直播是短視頻爭奪用戶碎片化注意力的競爭者，直播行業經歷2016年快速擴張后，由于找不到支撐其持續擴張的應用場景而出現增長放緩跡象，有利于短視頻在流量層面重獲增量空間。
短視頻包括原生廣告、植入廣告和貼片廣告。植入和貼片短視頻的廣告形式大致與長視頻相似，包括原生廣告、植入廣告和貼片廣告。原生廣告針對廣告內容量身訂造，將品牌與產品的價值、理念和文化等融入短視頻，通過有吸引力的內容最大限度降低觀眾的反感，同時精準地傳遞廣告信息，有利于增強廣告的黏性，并且激發廣告的二次傳播。植入廣告常見形式包括商品、標識和臺詞等，相比貼片廣告對觀看體驗影響較小，往往能夠起到潛移默化的作用，但是植入廣告要求廣告內容與視頻內容相匹配，且不適于深度說服，具有一定的局限性。貼片廣告具有內容強相關與沖擊力強等優勢，但是由于短視頻時長偏短的特性，貼片廣告往往難以插入而且會對觀眾體驗產生較大的負面影響，引起觀眾反感。
