出版行業規模穩中趨升。圖書出版種類與定價總金額逐年上漲。根據國家新聞出版廣電總局2005-2015年《全國新聞出版業基本情況》統計，自2005年以來，每年新出版的圖書種類及定價總金額逐年穩步增長。2015年全國出版圖書47.58萬種，總印數86.62 億冊，定價總金額1476.09億元。
文化消費升級，推動細分市場向大眾圖書傾斜。圖書市場按照內容與功能的差異可以區分為教輔教材、社科、文藝、少兒、語言、科技、生活休閑、綜合圖書8個細分市場。各細分市場的產品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同。伴隨著圖書出版行業市場化改革的深入推進、文化消費升級、以及新媒體的發展，細分市場中大眾類圖書占比呈現不斷提升的趨勢。根據開卷信息數據統計，2011年以來，文藝、少兒類圖書碼洋市場份額不斷增長，而社科、語言類份額持續下降。2016年文藝、少兒類圖書碼洋市場份額合計達到 36.77%，逐步成為市場主體。
“二八效應”明顯，少兒、文藝類占據暢銷書主體。圖書市場“二八效應”愈發明顯。占市場在銷品種比例不高的暢銷書為整個圖書零售市場貢獻的銷售碼洋比例越來越高。根據開卷信息對地面書店銷售監測數據顯示，2015年，銷量排名前5%的圖書品種為零售市場貢獻了64.43%的市場銷售碼洋，這種現象在線上銷售渠道中表現更為明顯。暢銷書已經成為拉動中國圖書零售市場發展的重要力量，也是出版社、圖書公司主要的利潤來源。
