網頁游戲已進入成熟期。網頁游戲（Web Game/頁游）泛指基于Web瀏覽器的在線多人互動游戲。頁游經歷了08-14 年的快速增長之后，15年開始增速放緩，16 年首次出現負增長；同時，網頁游戲用戶規模和產品數量增速趨緩，開服量增速亦放緩。隨著產業鏈發展成熟，向頭部集中的市場競爭格局逐漸形成。
移動互聯網趨勢下，手游對頁游的沖擊明顯。在移動互聯網崛起的大背景下，來自手游的沖擊、水漲船高的推廣發行成本以及產品同質化嚴重等問題是頁游面對的最主要壓力：1）移動游戲在各細分市場發力，將對應市場的潛在用戶轉化為游戲用戶，頁游市場份額受到蠶食；2）一度“渠道為王”的頁游市場推廣成本上升，明星代言作為點擊廣告的新形式將頁游廠商拉入了渠道投入的競爭狀態；3）同質化的游戲題材、較低的研發門檻、尚不完善的監管導致競爭無序，相對較低的模仿成本使得研發商能夠將更多資源投入渠道，并承受更低的渠道分成比例，這在一定程度上破壞了頁游產業的正常秩序。
頁游市場份額趨于穩定。PC 端頁游有兩個不可替代的屬性，即大屏（相對于手機）+無端化（相對于手游端游），這使得頁游在面對手游和端游的競爭壓力下，仍然保留著穩定的市場份額。從“大屏”屬性來說，PC 端在畫面呈現和觀感上對比移動端擁有先天優勢；從“無端化”的屬性來說，頁游即時、便捷，有利于實現時間的碎片化利用，長期來看，頁游可以脫離本地實現云服務。
頁游作為成熟行業，17 年的新發展趨勢明顯。1）頁游市場在加速洗牌之后，以《大天使之劍》為代表的精品化游戲將成為頁游未來的主旋律，頁游市場也將從快速跑馬圈地過渡到精耕細作長線發展的生態之中，平臺及龍頭公司優勢明顯；2）出海是頁游未來發展另一趨勢性方向，目前中國已成為全球頁游市場最大的產品輸出國，15 年自研頁游海外收入已達15.9 億美元，同比增長67.7%，海外頁游市場收入規模接近國內市場規模的50%；3）H5 游戲成長迅速，2015 年底H5 游戲用戶規模達到1.75 億人，同比增長112%。付費率達到1.87%，ARPU 增長穩定，達到16.6 元，游戲變現模式逐漸成熟，《傳奇世界》成為市場上首款月流水超千萬的H5 游戲，H5 未來具有想象空間。
