飲料爆款流行要素：好喝、健康、契合時代背景。2014 年軟飲料行業收入已達5785 億元，具有較大產值，未來將出現符合消費升級趨勢及口味需求的創新產品，新品類存在較大增長空間。消費愉悅感與最終形成的銷售規模高度相關，軟飲料好喝是購買行為發生的第一要素；近十年來健康型飲料增速最快，反映了消費者逐漸轉向無添加劑、低糖化、天然配料，要求健康化飲食的訴求；當某種飲品滿足消費者特定需求，并能結合時代發展背景的契機，它便會流行起來。
清淡飲料憑借高毛利、低糖化、包裝美走上風口。2014 年軟飲料行業銷售額增速為7.47%，而清淡飲料銷售增幅預估為28%-33%左右，遠高于行業增速，各巨頭爭相推出新品進入清淡飲料市場。我們認為清淡飲料未來幾年將成為行業風口，理由有三：其一、清淡飲料定價高于其他軟飲品類，渠道利潤足形成銷售動力；其二、清淡飲料迎合需求趨勢，低糖化健康品類受大眾關注；其三、清淡飲料產品包裝及廣告符合年輕消費者審美，培育未來消費者需求。
今夏清淡飲料爆款頻出，期待市場放量爆發。清淡飲料定位年輕消費者，以450ml-600ml 小瓶裝為主，口味清爽近水偏甜，未來發展將受益口味轉清淡化、價格逐漸不敏感、品質品位要求提升等需求轉型。老牌王者脈動，以萌系主攻95-00 后的小茗同學、主打地中海配方假日清爽的海之言、走中低端市場價格親民的海晶檸檬、定位高格調小眾融入禪道的堿法均取得較好的表現。草根調研發現清淡飲料陳列于柜架最顯眼處，我們認為清淡飲料已邁入全面發展時期，具備特色又好味的產品將逐漸提升市場份額。
對比日本清淡飲料消費，國內市場具備400 億空間。參照日本經驗清淡飲料從問世到20 倍增長僅用了三年，而我國清淡飲料仍處于起步階段，行業大發展在即。目前我國清淡飲料人均消費量約為1.2kg/人，而日本98 年便已達到3.8kg/人，由于中國與日本飲食習慣接近，我們認為行業爆發后國內清淡飲料人均消費能達到98 年日本水平，初步測算可得市場空間達415.8 億，比目前131 億具備近300 億市場增量。
