牙菌斑是口腔疾病主要元兇，我國口腔患者人數逐年增加。根據國家衛健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起，因此，口腔護理主要達到清除牙菌斑、保護牙齒及牙周健康的目的。根據天貓發布的《2021 天貓口腔護理消費洞察趨勢白皮書》，自 2010 年來，我國口腔患者人數逐年增加并已在 2019 年達到 7 億人，占全國總人數的一半，我國國民的口腔健康問題不容忽視。根據阿里健康與 CBN Data 聯合發布的《2019 飲食習慣與口腔健康白皮書》，從口腔問題的分布情況來看，牙齦出血和口氣異味是排在前兩位的癥狀。
我國口腔護理市場起步晚、增長快、成長空間較大。據弗若斯特沙利文，2016 年至 2020年間，我國口腔護理市場穩步增長，零售總額從 496 億元增至 884 億元，CAGR15.5%，弗若斯特沙利文預計 2025 年市場零售總額將增至 1522 億元。雖然我國牙膏和手動牙刷市場已經比較成熟，但相比發達國家，我國諸如漱口水、牙線等專業類和新興品類產品滲透率較低，我們認為，隨著市場教育程度與購買力提升，我國口腔護理市場還有很大的增長空間。
基礎類護理產品占半壁江山，專業類、電動類產品高速擴張。就產品類型而言，口腔護理產品可以分為成人基礎口腔護理產品、兒童基礎口腔護理產品、專業口腔護理產品及電動口腔護理產品。據薇美姿招股書，截至 2020 年，我國基礎口腔護理產品總零售額達 592億元，共占據 67%的市場份額，其中成人類的基礎口腔護理產品零售額為 551 億元。近些年來，得益于人們口腔健康意識的增強以及消費升級，專業口腔護理產品（主要包含漱口水、牙線棒、牙貼、口噴等）和電動口腔護理產品零售額實現高增速，在 2016 年至 2020年 CAGR 為 44.7%和 49.5%，在 2020 年在口腔護理產品銷售額占比分別達 10.4%和 22.6%，據弗若斯特沙利文預計，2025 年我國專業類和電動類產品將分別占據 20%和 52%的市場份額。
