【行業】家居報告-渠道提效成就家居龍頭(28頁)

美國家裝市場消費分為建材和家居消費,建材消費主要包含五金、木制家具、衛浴瓷磚等基礎裝修耗材;家居消費主要包含臥室、客廳、餐廳等空間的軟體和配套家居,及窗簾、軟墊等家居裝飾品。整體來看美國建材和家居市場增長平穩,根據 NHPA(北美建材涂料協會)數據,2020 年美國建材涂料等硬裝產品零售市場規模為 4570 億美元,2015-2020 年復合增速為 6.2%。根據美國商務部數據,2020 年美國家具及家用裝飾零售商店的總銷售額為 1155.6 億美元,2015-2020 年復合增速為 1.4%。

建材零售渠道集中度較高:1980s 以家得寶、勞氏為首的建材零售商店率先通過低價且產品線豐富的零售門店降維打擊區域型傳統裝潢商店,目前形成以連鎖零售商店為主,社區零散五金商店及線上渠道為補充的行業格局。

2000 年以來美國家居零售渠道經歷較強洗牌,根據美國勞工統計局的數據,2007 年實體家具店的數量達到峰值 27630 家,隨后不斷減少,到 2018 年降至 22052 家門店,總降幅為 20.2%,年均降幅為 2%。與之相對的,1990-2020 年全美 TOP10 家具店門店數量快速提升,2020 年 TOP10 家具店門店總數達到 6236 家,市占率從 2010 年的 14.9%提升至 2020 年的 24.1%,行業頭部參與者集中度快速提升。2020 年 TOP3 家居零售商市占率分別達到 4.4%/3.2%/2.7%,較 2019 年提升 0.3pp/0.5pp/0pp。

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