彩妝方面，國產品牌表現亮眼，唇妝熱度較高。12 淘系平臺銷售額排名前 5 的品牌中，整體銷售額絕對值上相對接近，其中國產品牌占據了前 3 席，依次分別是完美日記、花西子以及 Colorkey。產品角度看，唇妝為熱銷品類。
護膚品方面，國牌中珀萊雅保持較強勁勢頭。2021 年 12 月在抖音平臺銷售額排名前 10 的品牌中，海外品牌占據 9 席，其中雅詩蘭黛和珂萊妮的銷售額均超過 1 億元。
彩妝方面，國產品牌在抖音平臺的銷售情況優于海外品牌。2021 年 12 月在抖音平臺銷售額排名前 10的品牌中，柏瑞美、紀梵希、雅詩蘭黛、阿瑪尼、迪奧五家為海外品牌，分列第 4、7、8、9、10 位；國產品牌表現出色，花西子、FV、完美日記占據前三席，且銷售額大幅領先海外品牌，其中花西子銷售表現突出，在雙十一后，12 月銷售額仍然接近 1 億元，優勢地位較為明顯。
