清潔電器解決的是家庭清潔的高頻痛點，受眾群體廣，市場空間廣闊。作為消費升級背景下家電板塊重點受益的子品類，清潔電器市場持續高增長，2020 年行業整體規模達到 240 億元，同比增長 20%，2015-2020 年 CAGR5 為 25.9%，而同期整體家電市場的規模增速 CAGR5 僅為 1.9%。
供需共振推動行業發展，清潔電器擴容正當時。收入增長、女性就業比例提高、人力成本上漲是清潔電器滲透率提升的基礎，產品適用性、消費觀念的轉變是加快普及的驅動力。從供需的角度，我們認為中國清潔電器市場快速發展的核心驅動力是收入增長大背景下，供給端產品的迭代升級對需求端的持續挖掘和改善。
收入增長下消費觀念的轉變刺激新興家電消費。2016 年中國人均年收入達到全球中高等收入國家平均水平，2020 年突破 1 萬美元關口，進一步提升至 10610 萬美元，CAGR5 為 6.4%。收入增長下消費觀念的轉變帶動新興家電規模快速增長，以掃地機器人、洗碗機、干衣機為代表的新興家電品類增速表現亮眼，2020 年規模分別達到 94/87/32 億元，同比增長17.5%/25.3%/61.0%，而同期傳統家電三大件彩電/冰箱/洗衣機規模下滑明顯，同比增速-11.7%/-1.4%/-6.2%。
